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界面文案应帮助用户行动，品牌语气要克制地嵌入按钮、状态和说明。
品牌表达不能牺牲清晰度，尤其在错误、支付、审核和危险操作中。
字体配对应从产品功能出发：品牌表达、长文阅读、数字比较和控件标签各有任务。
字体差异要有明确用途，避免为了风格混搭造成阅读负担。